일본어로 '무엇을 좋아해?'(何が好き)라는 뜻의 표현으로, 2025년 일본에서 탄생한 립싱크 챌린지를 통해 한국에도 퍼진 밈이다. '나니가스키?'라고 묻고 상대방이 특정 것보다 '너를 좋아한다'고 답하는 애정 표현 형식으로 SNS에서 폭발적으로 유행했다.
일본 아이돌·버츄얼 콘텐츠가 틱톡 알고리즘을 타고 언어 장벽 없이 한국 10~20대에게 빠르게 확산된 사례로, K-콘텐츠와 J-콘텐츠의 경계가 허물어진 문화적 흐름을 보여준다.
2020년대 들어 틱톡·유튜브 쇼츠의 알고리즘이 발달하면서 일본 인터넷 문화가 언어 장벽 없이 한국 젊은 세대에 직접 유입되는 사례가 늘었다. 나니가스키 챌린지는 그 대표적 예다.
챌린지의 형식이 단순하고 귀여운 데다, 좋아하는 사람에게 애정을 표현하는 내용이어서 커플·친구·팬덤 등 다양한 맥락으로 확장됐다.
2025년 4월 국민의힘 안철수 대선 경선 후보 측이 이 노래를 패러디한 선거 영상을 공개하는 등, 정치권까지 진입하며 대중적 확산력을 입증했다.
※ 편집부가 용례와 매체 노출을 보고 매긴 추정치입니다. 설문 조사 결과가 아닙니다.
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