영어 'haul(한꺼번에 대량으로 구매한 물건)'에서 온 말로, 쇼핑한 물건들을 한데 모아 보여주고 리뷰하는 콘텐츠 형식 또는 그 행위를 가리킨다. 주로 유튜브·인스타그램에서 뷰티·패션·다이소·식품 등 다양한 아이템을 한꺼번에 구매한 뒤 소개하는 영상이나 게시물 포맷으로 쓰이며, '뷰티 하울', '쇼핑 하울', '다이소 하울'처럼 카테고리를 앞에 붙여 사용한다.
소비와 취향을 콘텐츠화하는 유튜브 인플루언서 문화의 산물로, 광고와 리뷰의 경계를 허문 한국 뷰티·라이프스타일 콘텐츠 씬의 대표 포맷이다.
유튜버들이 브랜드 협찬을 받아 하울 영상을 제작하는 경우가 많아지면서, 구매자 관점의 솔직한 리뷰와 광고의 경계가 논란이 되기도 했다.
다이소·올리브영·쿠팡 직구 하울처럼 저렴한 가격대 아이템 하울이 인기를 끌면서, 요노족 트렌드와 맞물려 '가성비 하울'이 독립 장르로 자리잡기도 했다.
※ 편집부가 용례와 매체 노출을 보고 매긴 추정치입니다. 설문 조사 결과가 아닙니다.
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