K-POP 음반이 발매된 첫 1주일(7일) 동안의 판매량을 뜻하는 팬덤 용어. 일본어 '초동(初動, しょどう)'에서 유입된 표현으로, 한국에서는 가온차트·한터차트 등에서 집계하는 첫 주 앨범 판매 수치를 가리킨다. 팬들이 '총공'(총력 응원)을 위해 같은 앨범을 여러 장 구매하는 주요 동기가 되며, 차트 경쟁과 아티스트 인기 지표로 활용된다.
K-POP 팬덤 문화에서 '총공'(총력 응원)과 결합하여 음반 소비를 촉진하는 핵심 지표로, 아티스트 인기를 수치화하는 상징적 개념이다.
초동 기록을 높이기 위해 팬들이 같은 앨범을 여러 장 구매하는 '줄서기 구매', '총공'이 일반화됐으며, 이는 K-POP 음반 시장이 급성장하는 데 직접적인 역할을 했다.
BTS가 2020년대 초 밀리언 단위 초동을 기록하면서 전 세계 팬덤이 초동 경쟁에 참여하게 됐고, 이후 2세대-4세대 아이돌 모두 초동을 핵심 성과 지표로 활용하게 됐다.
※ 편집부가 용례와 매체 노출을 보고 매긴 추정치입니다. 설문 조사 결과가 아닙니다.
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