원래 '잡식성 동물'을 뜻하는 생물학 용어에서 파생된 신조어로, 특정 브랜드·장르·가격대에 얽매이지 않고 자신의 취향과 가치에 따라 다양하게 소비하는 현대 소비자 유형을 가리킨다. 명품과 저가 제품을 자유롭게 혼합하고, 특정 집단의 취향에 구애받지 않으며 복수의 문화·콘텐츠·경험을 동시에 즐기는 라이프스타일이 특징이다.
옴니보어는 '이것만 좋아한다'는 전통적 취향 정체성에서 벗어나 다양성 자체가 정체성인 현대 소비자 문화를 반영한다.
과거에는 명품 소비자와 알뜰 소비자가 명확히 구분됐지만, 옴니보어 소비자는 상황과 가치에 따라 명품도, 저가 제품도 자유롭게 선택한다. '한 브랜드에 충성한다'는 공식이 무너지는 셈이다.
콘텐츠 소비에서도 옴니보어는 드라마와 유튜브, 고전 문학과 인터넷 소설을 경계 없이 넘나든다. 이는 알고리즘 기반 콘텐츠 추천이 개인 취향을 고도로 세분화한 결과이기도 하다.
기업 마케팅 측면에서 옴니보어 소비자는 기존의 타겟 마케팅 공식을 무력화한다는 점에서 주목받으며, '취향의 다변화'가 새로운 경쟁 원리가 됐다.
※ 편집부가 용례와 매체 노출을 보고 매긴 추정치입니다. 설문 조사 결과가 아닙니다.
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