'움직이는 짤방'의 줄임말로, GIF(Graphics Interchange Format) 형식이나 짧은 동영상 클립처럼 반복 재생되는 애니메이션 이미지를 가리키는 표현이다. 주로 인터넷 커뮤니티에서 재미있는 장면, 감정 표현, 밈(meme) 등을 짤막하게 담아 공유하는 콘텐츠 형식이다.
움짤은 텍스트보다 빠르고 직관적으로 감정과 상황을 전달하는 인터넷 문화의 핵심 콘텐츠 형식이다.
반복 재생되는 짧은 이미지라는 특성 덕분에 순간적인 감정이나 상황을 생생하게 전달하는 데 텍스트보다 효과적이다.
연예인·스포츠·애니메이션·드라마 등의 인상적인 장면이 움짤로 제작되어 커뮤니티와 SNS에서 빠르게 퍼지며 밈 문화를 이끌어왔다.
카카오톡 오픈채팅, 디스코드, 트위터(X) 등 다양한 플랫폼에서 리액션 콘텐츠로 일상적으로 사용되고 있다.