욜로(YOLO, You Only Live Once) 라이프스타일을 실천하는 사람들의 집단. 미래를 위한 저축·희생보다 현재의 경험과 즐거움에 적극적으로 투자하는 소비·생활 성향을 가진 세대.
욜로족은 한국의 경기 침체와 취업난이 만들어낸 2010년대 밀레니얼 세대의 생존 전략적 소비 집단이다.
취업 준비와 내 집 마련을 위해 현재를 희생하는 기존 세대와 달리, 욜로족은 '어차피 집도 못 살 것, 지금 즐기자'는 체념과 낙관이 결합된 태도를 보였다.
욜로족이 주도한 경험 소비 트렌드는 여행·음식·취미 시장의 고급화를 이끌었다. '한 번 사는 인생인데'라는 정당화 논리로 고가 상품에 대한 심리적 장벽이 낮아졌다.
2020년대에 접어들며 고물가와 고금리 환경이 겹치자 욜로족의 소비 패턴은 도전받고 있으며, '요노(YONO, You Only Need One)족'이 대항 개념으로 떠오르고 있다.